El próximo 5 de noviembre, a las 19 h, se inaugurará en el Espacio Cultural Fórum Berger, en Vilafranca del Penedès, la exposición El arte de la seducción. La belleza al servicio de la publicidad, dedicada al esplendor del cartelismo de finales del siglo XIX y principios del XX, una época en la que la publicidad encontró en el arte una nueva manera de comunicar y captar la atención del público.
En un contexto marcado por la industrialización y el crecimiento de la sociedad de consumo, los carteles comenzaron a ocupar las calles de las ciudades y fueron más allá de la simple función de anunciar productos o eventos. Mediante la ilustración, el color, la tipografía y la ornamentación, se convirtieron en obras capaces de combinar creatividad y persuasión.
La exposición propone un recorrido por el cartelismo modernista a través de cuatro figuras destacadas de este movimiento: Alphonse Mucha, Henri Privat-Livemont, Gaspar Camps y Alexandre de Riquer. Los cuatro contribuyeron, desde perspectivas diferentes, a definir la estética de la publicidad moderna y a consolidar el cartel como una de las expresiones más representativas del Art Nouveau y del Modernismo.
Las figuras femeninas idealizadas, las cabelleras ondulantes, los motivos florales y las líneas sinuosas son algunos de los rasgos característicos de este universo visual. Esta estética refinada transformaba los mensajes comerciales en composiciones sugerentes, capaces de atraer las miradas y perdurar en la memoria.
La muestra pone un énfasis especial en la aportación catalana a esta corriente artística. Gaspar Camps, conocido como el «Mucha catalán», adaptó la estética del Art Nouveau a una producción gráfica de gran difusión. Por su parte, Alexandre de Riquer incorporó influencias prerrafaelitas y del movimiento británico Arts and Crafts, a la vez que defendía la calidad artística del cartel y la integración de las artes en la vida cotidiana.
El recorrido se completa con las aportaciones de Alphonse Mucha, figura clave del cartelismo parisino, y de Henri Privat-Livemont, destacado representante de la cromolitografía belga. Las trayectorias de estos cuatro artistas permiten descubrir las
conexiones entre los principales centros artísticos europeos y entender cómo este lenguaje visual arraigó y evolucionó en Cataluña.
¿Quién es quién?
Alphonse Mucha (1860-1939) fue un artista checo muy importante del movimiento Art Nouveau. Nació en Moravia y estudió arte en Múnich y París. Su estilo se caracterizaba por las líneas curvas, los colores suaves, los motivos florales y las figuras femeninas. En 1894 alcanzó la fama gracias al cartel de la obra Gismonda, protagonizada por Sarah Bernhardt, con quien colaboró durante seis años. Una de sus obras destacadas es el cartel de La Dama de las Camelias, creado en 1896. También diseñó carteles publicitarios y series decorativas como Las Cuatro Estaciones. Además, trabajó en ámbitos como la joyería, las vidrieras y la perfumería. Su gran obra fue La Épica Eslava, formada por veinte pinturas sobre la historia de los pueblos eslavos. Murió en Praga en 1939, dejando un legado muy importante en el Art Nouveau y el diseño gráfico.
Henri Privat-Livemont (1861-1936) fue un pintor, decorador y cartelista belga destacado del movimiento Art Nouveau. Estudió en la Escuela de Artes Decorativas de Saint-Josse-ten-Noode y en 1883 se trasladó a París, donde trabajó en talleres de decoración teatral. En 1889 regresó a Bruselas y combinó la docencia con la creación de pinturas, decoraciones y carteles. Su estilo se caracterizaba por las figuras femeninas idealizadas, los motivos florales, las líneas sinuosas y una línea de luz alrededor de las figuras. Su obra más famosa es el cartel Absinthe Robette, creado en 1896 para anunciar un licor de absenta. En este cartel destaca una mujer elegante que sostiene una copa, rodeada de formas vegetales y tonos verdes suaves. También diseñó anuncios de café, té, cacao, licores y productos de belleza. Después de la Primera Guerra Mundial, se dedicó más a la enseñanza y a la pintura. Murió en Schaerbeek en 1936 y es recordado como uno de los grandes cartelistas del Art Nouveau belga.
Gaspar Camps i Junyent (1874-1942) fue un dibujante, ilustrador y cartelista catalán nacido en Igualada, conocido como el «Mucha catalán» por su estilo modernista. Estudió en la Escuela de Artes y Oficios de Igualada y en la Escuela de la Llotja de Barcelona. En 1898 viajó a París, donde se inspiró en el Art Nouveau y la obra de Alphonse Mucha. En 1899 comenzó a colaborar con la imprenta Sirven, con la que difundió sus obras internacionalmente. Destacó por sus carteles publicitarios, ilustraciones y calendarios. Una de sus creaciones más conocidas es la serie Las cuatro estaciones, que representa las estaciones del año mediante figuras femeninas y motivos florales. Su estilo combinaba la elegancia francesa con elementos del Modernismo catalán. También ilustró revistas como Blanco y Negro, La Esfera y Nuevo Mundo. Con la llegada del Art Déco, adaptó su estilo a las nuevas corrientes artísticas. Contribuyó a popularizar el cartelismo y las artes gráficas a principios del siglo XX.
Alexandre de Riquer (1856-1920) fue un artista catalán polifacético: pintor, poeta, dibujante, grabador y diseñador. Nació en Calaf y estudió en la Escuela de la Llotja de Barcelona, así como en Roma y París. En 1894 viajó a Londres, donde descubrió el movimiento Arts and Crafts y la obra de los prerrafaelitas, que influyeron mucho en su estilo. Introdujo estas influencias en Cataluña y destacó en el cartelismo, el diseño y los ex-libris. Una de sus obras más importantes es el cartel de la Tercera Exposición de Bellas Artes e Industrias Artísticas de Barcelona, de 1896. También diseñó un cartel para el Círculo Artístico de Sant Lluc. Su estilo combinaba el simbolismo, el idealismo y la elegancia decorativa. Además, escribió poemas como Crisantemos (1899). En sus últimos años se instaló en Mallorca, donde pintó paisajes. Murió en Palma en 1920 y es considerado una figura clave del Modernismo catalán.
Con esta exposición, el Espacio Cultural Fórum Berger invita al público a redescubrir un periodo en el que el arte y la publicidad confluyeron para transformar el paisaje urbano y la cultura visual de la época.
INFORMACIÓN PRÁCTICA
- Exposición: El arte de la seducción. La belleza al servicio de la publicidad
- Inauguración: 5 de noviembre de 2026, a las 19 h
- Fechas: del 5 de noviembre al 13 de diciembre de 2026
- Lugar: Espacio Cultural Fórum Berger, rambla de Nostra Senyora, 6, Vilafranca del Penedès
- Entrada: libre
- Horario:
- De martes a viernes, de 17:30 a 20 h.
- Fines de semana y festivos, de 11 a 13:30 h y de 17:30 a 20 h.